三位代表委员就如何放大文旅品牌效应提出自己的看法和建议

　　“坚持‘以文塑旅、以旅彰文’，出台实施文化产业高质量发展‘白鹭计划’，充分挖掘‘永嘉学派’内涵，加强永嘉昆曲、永嘉乱弹、瓯窑文化等转化利用，加快推动非遗产业化发展。办好‘四节两营’、楠溪江诗路文化节、茗岙开犁节等特色活动，持续打响楠溪江ROCKTOWN音乐节、夜游楠溪、宋韵楠溪文化传世工程等文旅品牌。”今年的政府工作报告提出了要放大文旅品牌效应的目标。连日来，参加县两会的代表委员们纷纷围绕“文旅品牌”建设，培育旅游战略性主导产业，积极建言献策。

　　文旅品牌建设要形成战略思路

　　人物名片：吴理俊 县人大代表、枫林镇党委书记

　　品牌建设是百年大计也是百年工程。文旅品牌建设上要树立长远观念、形成战略思路促进发展。文旅品牌正迈入发展的新时期，文旅产品层出不穷，但是优质品牌却为数不多。“内容为王”才是发展的根本，有内容才能造经典，而这也是当下文旅品牌发展面临的最大挑战。现在的我们确实有很多好的古城文化品牌，包括我们的武术之乡、象棋之乡、中华诗词之乡、明圣旨门楼、牡丹诗会等，这些打造好了以后都是可以吸引人的。但是现在关键的问题就是这个观念没有改变，不像那些成熟的地方，人家是作为一种时尚，作为一种生活的必需。

　　实际上文化品牌和旅游品牌是不同的，两者在融合过程中应该是文化主导或者文化领先旅游。品牌第一要有“品”，也就是有美誉度；第二要有“牌”，也就是知名度。想要构建持久的品牌，一定要有美誉度作为基础。

　　现在中央在抓供给侧改革，旅客的需求是什么，我们要去做这个东西，把我们的文化产品融到里面。把游客感兴趣的东西，梳理挖掘出来，再结合文创，做一些旅游纪念品，既可以展示出来，还可以带走，这确实需要很专业的团队来做。引进培育文旅文创头部企业，聘请有影响力、有策划能力、有营销水平的专业团队，打造古城强有力的文旅IP，推动“文化出圈”向“IP输出”转型，进一步提升古城对年轻人的吸引力。包括一些特色街区的打造，学习一些外地先进经验，这种特色街区打造，也会一个形成一些很好的网红打卡地，这样也可以引导消费，宣传我们的品牌，增加流量。

　　通过跨界融合、协同创新，集成品牌IP开发、投融资与运营管理的全链条服务，提供沉浸式服务，把“舞台”还给“观众”，让体验者与场景交互，倾力打造古城沉浸式文旅目的地。

　　以节庆为载体做好文旅品牌打造

　　人物名片：谢秀杰 县人大代表、茗岙乡人大主席

　　近年来，永嘉推进瓯江山水诗路核心地打造和永嘉宋文化挖掘，通过系统阐述文化价值，挖掘文旅核心吸引物，加快培育永嘉特色文旅品牌，推出了江南宋村“两岛两村”项目，打响了“夜游楠溪”品牌，大力推进旅游产业发展。

　　茗岙梯田是镶嵌在楠溪江畔的一颗璀璨明珠，是先人用锄头在大地上雕刻的艺术品。茗岙梯田开犁节等特色节庆的成功举办，逐渐成为永嘉展现和推广永嘉乡村旅游品牌、实现区域农文旅品牌打造的重要抓手。如何以茗岙梯田开犁节等节庆为载体，做好文旅品牌打造的文章，我认为可以从以下四个方面着手：

　　立足农业，盘活资源，让“梯田有人耕种”。结合省级梯田旅游度假区打造，要想方设法让老百姓积极耕种或集中流转农业大户统一耕种，发展千亩油菜花、水田风光、稻谷飘香、田鱼养殖等特色梯田观光旅游。通过节庆带动，打造情景化全年季节性的采摘故事体验游，当地村民负责田块日常维护、瓜果蔬菜种植、农产品销售等。

　　立足消费者，引流入村，让“房子有人居住”。结合乡村酒店建设，开发周边闲置农房、可用民房，打造集旅游服务、休闲餐饮、会务住宿、农产品销售、集散停车等多功能于一体的综合服务接待集群，从而带活周边餐饮、住宿、农产品零售业，让游客留住消费，农村创业增收。

　　注重产业融合，共享发展，让“产业有人兴旺”。鼓励社会资本和村集体资金创办梯田农业旅游开发公司，以梯田资源开发为重点，发展生态农业观光，千亩油菜花、水田风光、斗牛犁田等生态旅游观光，乡村自驾游、摄影写生、登山露营等多产业融合新业态。

　　以“音乐采风会”“摄影基地”为重点，吸引广大艺术家、摄影爱好者入驻，打造文创集市，让“产品有人记忆”。打造“今天的精品、明天的文物、后天的遗产”。结合茗岙“茶元素”“牛文化”推出特色网红IP，赋予旅游产品故事性与场景性。让中国的农耕文化在茗岙体现的淋漓尽致，让茗岙开犁节活动成为几千年中国农耕文化的一个缩影。

　　音乐与传统文化结合是一条有效路径

　　人物名片：徐律 县政协委员、永嘉昆剧团副团长

　　一个地区如果想提升旅游核心竞争力，势必要突出打造地域特色明显、具有较强专属性的自然或人文景观，尤其是当代年轻游客在旅游时更注重体验感，而不仅仅停留在欣赏优美风景层面。

　　永嘉目前除了以楠溪江为代表的山水自然风光外，文化吸引力和影响力稍逊一筹。因此当务之急就是要坚持文旅融合路线，打造高质量的文旅品牌，放大品牌效应，有效吸引客群。将现代流行音乐与传统文化结合是一条行之有效的路径，如在打造宋韵楠溪文化传世工程时，可以将永嘉学派、永嘉昆曲、乱弹等结合进来，积极培养本土音乐人才，同时打造一批体现永嘉山水特色、蕴含永嘉人文精神、提升永嘉知名度与影响力的音乐作品。

　　另外，可以看到“四节两营”活动举办时是永嘉最受外界关注的时候，如果将楠溪江诗路文化节以及推广本土文化的节庆活动安排在“四节两营”前后，或在举办一些永嘉本地文化节庆活动时，将“四节两营”门票作为活动奖品内容进行抽奖，通过音乐节的影响力应该能够有效带动本土文化活动的客流量。而且也可以在“四节两营”中开辟一个环节专门用以推广宣传永嘉特色音乐、戏曲、瓯窑手艺等文化，循序渐进打响永嘉的社会知名度，扩大永嘉文旅品牌的影响力。