近年来，浙江省永嘉县立足自身资源优势，转化为产业优势，着力用大项目、好项目书写永嘉楠溪江文化旅游高质量发展新篇章。其间，永嘉锁定年轻消费群体，以音乐为“媒”，发力“楠溪江乡村音乐漫都”建设，打造“楠溪江滩地音乐公园”和两大“音乐街区”，引进培育“三大音乐营”和“四大音乐节”，以此引领打造楠溪江文旅产业深度融合发展新高地，走出了一条文旅产业高质量发展助力乡村振兴的“永嘉路径”。目前，“楠溪江乡村音乐漫都”被分别列入省文旅“金名片”培育名单和全省共同富裕第一批典型案例。

　　五年坚持不断探索创新　音乐塑旅打造专属品牌

　　自2017年始，特别是2019年以来，永嘉围绕音乐主题，和专业团队合作，推进硬件建设，引进顶尖品牌，打造专属品牌。

　　目前，“楠溪江乡村音乐漫都”犹如璀璨明珠，镶嵌在秀美的永嘉山水画中，永嘉旅游业节拍激越，发展势头蒸蒸日上。

　　楠溪江滩地音乐公园，占地面积1000余亩，规划露营、餐饮、购物、体育运动、研学基地、漂流等六大功能区，现有可容纳30000人和6000人的两个呈扇形的音乐草坪和1000个车位的停车场，是我国目前唯一以音乐文化休闲为主题的滩地公园，也是全国举办音乐节场次最多、品牌最全的公园。

　　狮子音乐人家和丽水街文艺生活目的地“两大音乐街区”，寓乐韵于山水之间，演绎着生态与文化和谐共存的华美篇章。

　　作为楠溪江音乐文化品牌而打造的狮子岩音乐人家，位于楠溪江景区核心腹地，是楠溪江音乐产业基地的重要组成部分，旨在为全国乃至全球音乐人、音乐爱好者和文艺青年提供集创作、创业、生活、休闲等多种功能于一体的空间，将先后分两批建设星巢越社、星巢越旅和新乡村音乐产业基地。建成开街营运后，年新增客流量25万人次、经营收入将超1亿，带动就业人数100多人、村集体经济收入将超过200多万元，成为永嘉乃至温州的强村富民示范村。

　　古韵醇美、布局独特的丽水街文艺生活目的地街区，去年8月与怒放青春公司签订EPCO合作协议，按照“生活文艺化、文艺生活化”的理念和打造“从此在楠溪”文艺生活目的地的要求，围绕岩头镇丽水街，打造集美食、文创、休娱为一体的综合街区，采用全新的“店坊一体”空间形式，形成流动式艺术空间。此外，还将在丽水街举办全年系列文旅节庆活动，实施“梦圆·宋演艺”项目，引进楠溪·春日艺术节、浪起·国风动漫节、欢喜橙柿·晒秋生活节、长鸣·民俗风情节四大品牌活动，以满足旅客多元体验，吸引全国各地文艺爱好者。

　　2017年，永嘉在全市率先引进第一个品牌音乐节——楠溪江东海跨年音乐节。时至今日，永嘉楠溪江全年已拥有“四大音乐节”和“三大音乐营”。

　　音乐为“媒”，为旅客休娱提供了更多选择，“玩不过来”变成了年轻族的“第一感觉”。楠溪江东海(迷笛)、星巢、草莓和ROCKTOWN“四大音乐节”，或知名引进，或名人创办，或移植打造，或名企合作，如今均已稳固扎根、拔节生长，成为楠溪江旅游的独特品牌。

　　为艺术文化机构设营，为独立音乐人置巢、为更多的音乐爱好者提供平台，“三大音乐营”各显神通，进一步提升了楠溪江品牌的知名度和影响力。已连续举办两年的楠溪江星巢音乐营，每届持续两个月。每年的7、8月，来自全国的100支乐队应声来楠溪江参赛，每周有4天举行比赛，还有两天举办周末派对。李泉、栾树、高旗、沈黎晖、许晓峰等10多位业界人士分别为大师训练营授课，2020年音乐营参赛选手回春丹、李昂等一举成名。2020年，艺术文化机构COART麋鹿星球，首个定点艺术营地落户楠溪江。2022年夏天，“沃克星计划·在楠溪”加盟夜游楠溪第三季，通过线下为更多音乐人提供平台。

　　此外，永嘉顺势而为，实施楠溪江艺术驻村计划。从2021年开始，租赁整修古村闲置房屋，招募音乐、电影、旅行等各门类文化专业人士入驻，与村民共同生活，开展创作和培训。随着户外达人铁成、音乐人文峰、歌手张恒远、摄影师山妮等首批艺人入住芙蓉古村，一批批原创文旅产品应运而生:落地情绪美术馆，新开余粮酒吧、余泉茶吧、余焰手工作坊等特色店铺，拍摄中国首部艺术驻村影像记录《亲爱的楠溪江》(5集)，开设文峰酒馆大师课等培训，开办村民学校，教授村民制作古灯笼等技艺。

　　针对楠溪江夜游项目少的短板，顺乘岩头和枫林一体化发展之势，发力打造“夜游楠溪·音乐奇妙夜”品牌，并联楠溪自然岛、长滩岛、岩头古村、芙蓉古村，创建夜间文旅消费街区，举办全省美丽乡村夜经济发展现场会，并成为全省夜间文化和旅游消费的典型。2021年7月推出“楠溪江音乐奇妙夜”，多元素融汇，单日夜游人数最高达到1万人；2022年，推出“夜游楠溪”第三季麋鹿星球·部落联盟、声音现场、奇夜梦·水灯节等系列活动，通过融入异域风情和打造全新场景，给人以新的升级体验，吸引游客20万人次。

　　音乐赋能乡村文化振兴　乘数效应加快共同富裕

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。永嘉打造“楠溪江乡村音乐漫都”，点燃音乐文化产业，加快了新型文旅企业发展和新型业态、新型消费模式的生长，不断释放旅游业“一业兴、百业旺”的乘数效应，有力推动乡村走向共同富裕。

　　音乐文化成为楠溪江核心吸引力，大大提升了楠溪江知名度和美誉度，拉动了旅游消费大幅增长，带动了村集体和村民增收，增强了各方投资旅游项目的信心。

　　2017年以来，永嘉借打造“楠溪江乡村音乐漫都之势”，连续举办4届“东海音乐节”，共吸引游客和歌迷23万人次。为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节，吸引全国年轻歌迷2万人次，“楠溪江ROCKTOWN音乐节”“楠溪江星巢”等相关活动内容通过微信、微博等网上浏览量超过8500万，微博讨论总阅读量达1亿，全网传播总阅读量达3亿。窦唯、崔健、朴树等总共超过200组艺人来到楠溪江，带动楠溪江旅客数和旅游总收入均同比增长20%以上，夜间游客同比激增35%以上。

　　音乐文化活动举办期间，周边民宿入住爆满，本地美食和土特产麦饼、锦粉饺、岭上烤全羊等受到游客格外青睐，乡村“农家乐”宾朋满座。一个楠溪江ROCKTOWN音乐节就带动旅游消费1.35亿元。

　　音乐文化项目和产品建设运营，为当地群众提供了大量就业岗位和农户创收机会，带动了当地农副产品生产和销售。如楠溪江COART艺术营、村民学校等项目，带动当地3000多村民从事手工制作和本地美食再造等培训实践，不但提升了村民素质，还拓宽了村民就业渠道。

　　“楠溪江乡村音乐漫都”的成功打造，不仅吸引了四面八方的年轻乐迷、游客，还吸引金泰、开元、复星等旅游大企业前来投资、落地项目。目前，总投资58亿元的楠溪·云上温泉旅游度假区正在建设，黄南林坑村康养度假项目项目顺利签约落地，计划投资100亿元的楠溪江“温州星大陆”综合文旅开发项目已达成合作意向。

　　着力打造音乐产业高地　推动旅游业高质量发展

　　文化是旅游的灵魂，建设“楠溪江乡村音乐漫都”，是永嘉促进文旅融合、助力旅游业转型升级的重头戏。永嘉将以岩头ROCKTOWN摇滚小镇建设为主引擎，通过3年至5年时间，创成楠溪江音乐品牌15个以上，建成室内音乐演艺场所座位达2000个以上，实现音乐及相关产业产值突破20亿元目标，致力把楠溪江打造成为音乐演出汇聚地、知名艺人云集地、原创音乐生产地、文艺青年追梦地和旅居地、国际音乐文化度假旅游目的地。

　　为此，从2023年开始到2025年，永嘉将集中力量，实施重点攻坚：

　　完成新乡村音乐产业中心和楠溪江(狮子岩)音乐人家的打造。在下日川村建成新乡村音乐演艺交流基地、创客空间、青年艺人驿站、狮子岩音乐人家首批样板项目，引进“民谣在路上”品牌；打造ROCKTOWN音乐产业综合体，在临江小庄建成音乐博览体验中心、中国独立音乐编年史博览馆、音乐创作中心、音乐交流平台、音乐书吧、音乐生活馆、独立音乐主题民宿等；创建星巢音乐公社，利用岩头镇橡胶厂建设音乐工艺博览馆、星巢乐社生活馆、黑胶音乐主题民宿、黑胶交易市场、黑胶沙龙、唱片定制、艺术市集等；进一步提升楠溪江滩地音乐公园的基础和配套设施，打造满足复合功能与不同演出需求的综合性音乐公园，建设麋鹿星球营地、集装箱音乐舞台、无动力亲子音乐园和七大音乐主题轰趴部落，打造成为ROCKTOWN音乐公园；充分利用闲置校舍、旧厂房等存量房产资源和可利用古民居、古建筑，保护性改造成音乐、演艺设施。

　　加快楠溪江ROCKTOWN音乐节国际化进程。永嘉坚持政府主导、市场运作，以原创为核心，凸显传统文化元素，吸引国内外音乐名家，把楠溪江ROCKTOWN音乐节打造成为国际知名音乐节。同时，着力提升楠溪江四大音乐节品牌，积极引进国际性、全国性顶级赛事活动落地楠溪江。

　　不断丰富夜游楠溪·音乐奇妙夜内容，依托全省文旅融合金名片培育项目江南宋村等重点项目，建成下日川、苍坡等地夜游项目，持续推出体验式、沉浸式夜游体验产品，全面构筑“夜游、夜赏、夜食、夜娱、夜宿”五位一体的乡村夜景和产业形态，做到每周有活动、全年全覆盖，打造中国最美夜市。

　　持续实施楠溪江艺术驻村计划，推进星巢沃克星筑村计划·在楠溪工作。总结芙蓉艺术家驻村经验，推广到苍坡、圣旨门街等古村落，使艺术家驻村点达到200间以上，招募门类更加多元的文艺专业人士驻村进店，开设手工作坊、公共艺术空间、主题场馆、大师工作室、乡村艺术会所、曲艺杂谈、街头艺术、艺术分享会等多形态艺术展售交流平台，形成中国艺人、匠人的集聚部落，促进古村复活、村民增收致富。

　　全面推进音乐植入旅游业态，培育“楠溪花开”等系列音乐主题民宿，争取把大若岩镇打造成吉他音乐小镇。在楠溪江自然岛布局水上休闲运动、营地美食、风味饮料、户外露营、电音子音乐等业态产品，打造名副其实的音乐主题露营基地。

　　春风十里绿遍楠溪，音乐文化唱响旅游。永嘉不仅是情怀的安放地，还将成为文创产业的集聚地。(作者单位：温州市楠溪江旅游经济发展中心)