机会就是时间洪流中最好的那一刹间。

　　1988年8月1日，楠溪江迎来最好的那一刹间。国务院1988年51号文件公布，楠溪江入列全国第二批国家重点风景名胜区名录，悠悠625万平方公里的一江青山绿水自此进入发展快车道。

　　“十三五”以来，我县坚持把旅游作为强村富民的战略性主导产业，大力实施“12310”旅游发展路径，全力推动国家全域旅游示范区创建，依托文化旅游资源的挖掘，形成“SONG”文化特色新产业形态的文旅一体化发展模式，从而创新文旅消费，为旅游资源大县迈向旅游经济强县、文化旅游名城注入动力。

　　2020年，全县接待游客1862万人次，景区门票收入1.1亿元。永嘉被列入第二批国家全域旅游示范区创建名单，先后获评全国休闲农业和乡村旅游示范县、全国最佳乡村旅游度假目的地、2017中国首届十大最受欢迎旅游目的地、全国旅游综合实力百强县、中国县城旅游综合竞争力百强县市……

　　多管齐下营销联动，旅游人气聚起来

　　楠溪山水，自古秀丽。南朝宋时永嘉郡太守谢灵运沉醉于永嘉的“叠叠云岚烟树榭，弯弯流水夕阳中”，由此开启这位中国山水诗鼻祖对楠溪江的钟情之爱，还有苏东坡、孟浩然等大诗人用手中的笔墨书写楠溪江的水秀、岩奇、瀑多、村古、滩林美、璀璨人文、丰富物产，但楠溪江只在诗词中风流，走出永嘉无几人能识。

　　1986年4月，县政府发文成立楠溪江风景名胜开发领导小组， 7月成立永嘉县风景旅游办公室。同年6月，县政府邀请北大地理系教授等16人，深入大若岩、岩头、陡门、枫林等10多个乡镇山头，编制完成《楠溪江风景名胜区总体规划》大纲，将楠溪江风景名胜区划分为大若岩、岩头中心、石桅岩、北坑、陡门、水岩、四海山七大景区，探明景点800多个。1988年，楠溪江获批国家重点风景名胜。1989年8月，楠溪江风景名胜区管理局成立。1997年，时任县委书记谢炳清提出“沿江金色工业经济带”、“沿溪绿色旅游风光带”、“沿山特色资源开发带”的“三带”发展战略，同时提出充分发挥楠溪江资源优势，努力把永嘉建成旅游大县的目标。

　　1991年，著名作家汪曾祺在《初识楠溪江》一文中写到“我可以负责地向全世界宣告：楠溪江是很美的。”和此话一起面世的还有一大批应邀来永旅游创作的作家、诗人、画家、书法家创作的有关楠溪江的作品，它们陆续在全国各大媒介出现，助推楠溪江走向全国。此后，央视、浙江电视台、温州电视台、多部影视作品、还有人民日报、新华社等多次将目光聚焦楠溪江。

　　1998年7月，永嘉举行楠溪江列入国家级风景名胜区十周年庆祝大会，邀请20多家新闻媒体记者参加，其间，著名青年女画家夏惠瑛作诗、当时的国务院副总理吴邦国书写的《苍坡古村》诗碑揭碑，进一步打响楠溪江品牌。1999年、2001年楠溪江两次被列入“中国世界文化遗产预备名单”，2002年被评为国家AAAA级景区。近年来，我县创新宣传营销联动机制，多层次宣传推介，高质量制作旅游宣传新片，提升“楠溪江”微信公众号，建立“楠溪江微旅游”抖音，成立旅游宣传达人团，投放上海至厦门的楠溪江号高铁品牌列车，楠溪江的知名度和影响力不断提升。

　　激活市场主体活力，文旅消费旺起来

　　楠溪江的魅力在于它的原始古朴、野趣天然、纯净柔和、绝无污染，吸引游客让游客念念不忘的是它一江绿水与青山的完美融合，作为带状景区，交通能决定将游客带多远。于是，打通昆徐隧道公路，建成三角岩、九丈大桥，七大景区间形成互通公路。2013年11月30日，雁楠公路正式通车，从此“雁楠飞”长出强健双翅，这条温州最美自驾线路给沿线村居带来十分直观的经济收益。目前，我县已建成41省道南复线岩头至大若岩段、福佑至沙头段等通景公路，云鹤公路、都南公路、珍上线改建等通景公路建设紧锣密鼓；狮子岩至滩地音乐公园、龙湾潭至石桅岩等旅游专线开通5条，新建或改造提升旅游步道20公里；建成全省首个数字诗路e站永嘉IP开发体验中心等。

　　此外，新建文化创意型、休闲度假型、生态体验型等各类民宿超200家，培育了墟里、悦庭楠舍、楠溪若舍、江枫渔火等一批精品民宿。培育了林坑、岭上人家等农家乐特色村、农家乐示范点。目前，全县拥有多个省级知名休闲农业与乡村旅游点、休闲观光农业区，其中岩头镇和云岭乡列入省级旅游风情小镇培育名单，林坑、苍坡、龙下村创成首批省3A级景区村庄，瓯窑小镇文化创意中心被评为国家乡村旅游创客示范基地。

　　旅游基础设施的日臻完善，为文化旅游景区精品化建设提供了支撑保障。依托永嘉丰富的人文景观，我县以谢灵运、舴艋舟、陶弘景、古村落为主题，按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的总要求，与旅游深度融合，以项目为载体，重点串联楠溪诗画风情小镇、楠溪江田园风光景区、古村耕读文化景区、屿北状元文化村、永嘉书院等旅游品牌。楠溪江旅游从一开始的自然景观呈现慢慢过渡到以项目引领文化赋能的休闲度假旅游。

　　2018年，推出楠溪江滩地音乐公园等新项目。2019年，建成开放红十三军红色教育基地、龙湾潭玻璃漂流、悬崖秋千、永嘉书院爱洛斯云廊、大若岩野鸽公园、绿世界航空飞行营地等。2020年推出楠溪江绿道、龙湾潭魔鬼峡谷秋千、永嘉书院直升机空中游览、兑垟滑翔基地等。2021年水岩景区提升为灵运仙境景区开张营业。这些文旅、体旅、农旅融合的新项目新产品，增添了景点人文温度，为游客创造充分体验的空间，为市场发展带来新动能。

　　启动智慧体系建设，旅游品牌强起来

　　“我现在就在家门口做生意，旺季时，旅客要排队等吃饭。”在外经商多年而今回乡办餐馆的下家岙张园村村民李岩记对自己回乡创业的决定很是满意。随着一批规模大、特色鲜明、带动作用强的旅游项目的建成，楠溪江旅游产品布局和产业链条愈加完善，有力地促进了旅游经济增长。如今在楠溪江，只要打开“楠溪江”微信公众号，吃住行游购娱一应俱全，其中的“智游楠溪”提供一站式旅游信息服务。同时永嘉打造“互联网+旅游”产业模式，创新推出楠溪行云平台、楠溪行E嘉人、“农创客”直播平台等智慧载体。邀请网红达人和业内大咖为永嘉夜游宣传造势，从东海音乐节、四季楠溪、COART艺术营、星巢音乐营到楠溪江“两岛两村”，楠溪江全域旅游魅力四射，吸引越来越多的游客。

　　下一步，楠溪江旅游将聚焦打造岩头-枫林、石桅岩-龙湾潭、永嘉书院-大若岩三大核心板块，以楠溪诗画小镇、枫林千年古城复兴试点等平台为支撑，依托宋韵楠溪、楠溪之尚、楠溪云上温泉旅游度假区、江南宋村、春风楠溪等重大项目和江南宋村、楠溪江乡村音乐慢都等全省文旅融合金名片培育项目，全力塑造楠溪江旅游核心吸引物，同时加快品牌酒店、民宿集群等旅游接待设施建设，完善集散中心、停车场、智慧旅游等基础配套设施，加快构筑“点面结合、高低搭配”的接待体系，提升旅游智能化、数字化水平，努力创成国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区，全方位提升景区品质和服务水平，楠溪江要打造成为中国乡村音乐圣地、中国最美夜市、中国游民部落，成浙江省千万级核心大景区的典范，奋力开启永嘉文化旅游名城新局。