晚风徐徐，星光点点。8月15日晚上，“长滩岛”的浪漫流星雨水灯节火热开启，来自四面八方的千余名游客放出近万盏水灯铺满江面，点亮了楠溪江的日月星辰，形成了“万盏水灯耀楠溪”的场面，也让整场活动迎来了高潮。

　　水灯节活动是我县打响“夜游楠溪”品牌，打造中国最美夜市的一个缩影。近年来，我县依托楠溪江山水、田园、古村本底，大力发展夜间文旅经济，开发培育国际、时尚、年轻的夜间文旅产品，打造具有楠溪江特色的夜间文旅IP，走出了一条文旅融合发展特色之路。特别是今年以来，克服疫情影响，打响“夜游楠溪”品牌，打造中国最美夜市，振兴文旅消费市场，取得明显成效，7月份以来，楠溪江夜间游客与去年同期相比激增70%以上。

　　打造高标准夜间经济集聚版块

　　从东海音乐节到星巢音乐营，楠溪江“音乐”主题等夜间文旅产品系列活动深受年轻人喜爱，实现了音乐与旅游的融合，取得良好效果。市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人说，针对楠溪江旅游聚焦度不够、夜游项目少的短板，谋划岩头-枫林两大旅游重镇一体化发展，强势打造投资13.5亿元的江南宋村这一全省金名片培育项目，构筑“1+10”(1张绿道网、10个节点)旅游产品体系。

　　目前，已经投入近2亿元，基本完成江南宋村一期，建成5公里绿道，推出了“两岛两村”(楠溪自然岛、长滩岛，岩头古村、芙蓉古村)，形成了楠溪江滩地音乐公园和丽水街两大夜间经济集聚区，打造了楠溪江夜间文旅经济的“月亮版块”。

　　“80、90后为主的年轻一代已成为文旅消费市场的重要力量，也是夜间文旅消费的主力军。在发展夜间经济中，将年轻一代锁定为重点目标群体，喊出了‘国际、时尚、年轻’口号，以年轻人的视角设计、构建楠溪江夜间文旅消费体系。”永嘉旅游投资集团有关负责人说，举办“夜游楠溪”活动期间，后台统计数据显示20到30岁的游客占比达61.2%。

　　培育高品质夜间文旅融合活动

　　“‘长滩岛’浪漫流星雨水灯节活动，还穿插了荧光舞、游子乐队、琵琶等节目，让整个活动气氛充满了活力。“来自市区的游客陈先生告诉记者，当晚正值英仙座流星雨观赏期，奇迹天象融合传统习俗，营造出美轮美奂的流星雨水灯画面，大家纷纷驻足祈福，世间美好不外乎如此。

　　市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人说，夜间文旅消费产品不仅仅局限于灯光夜景等以观赏为主的传统旅游项目，而且涵盖餐饮、文化和体育等多类产业。一方面加强“白天经济”与“夜间经济”的衔接，形成游客休闲游玩的闭环体系；另一方面发挥“旅游+”效应，促进夜间产品的多元化，在吃住行游购娱领域形成联动，拓展游客的消费行为。如游客白天可以在楠溪自然岛体验桨板等水上活动，夜晚可以进行篝火晚会、欣赏烟花等水边活动。

　　开展多渠道夜间产品推广营销

　　为加大旅游宣传营销力度，推广楠溪江夜间文旅经济品牌。我县与浙江卫视、浙江在线等重点主流媒体合作，在抖音、微信等平台开展宣传活动，提升夜间文旅品牌的知名度和美誉度。与温州交运集团、精诚国旅等公司合作，开通了温州市区直达楠溪江滩地音乐公园等处的旅游直通车，每周2班，全面打通温州与楠溪江之间的旅游交通线，为夜间旅游经济吸引客源。“夜游楠溪”7月2日-5日试运营期间，游客达6万人；常态化运营后，每日流量达3000-4000人。

　　“夜游楠溪”项目融合了夜景体验、音乐欣赏、美食小吃等诸多内容，还带动了周边民宿等住宿业的快速回暖，4月份以来锦里湖西、遇见云崖等特色民宿预订率高达85%以上。市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人说，当前旅游业处于品牌竞争的时代，各地越来越重视夜间文旅经济培育。永嘉充分挖掘自身的自然文化资源，培育独具楠溪特色的夜间文旅品牌。紧扣“水”的主题，建设了楠溪长滩岛，推出了“夜游楠溪”等夜间产品，增添火舞世界音乐等元素，吸引年轻人群。

　　市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人表示，下一步将依托“宋韵楠溪”百亿文旅项目，继续推进江南宋村打造，提升“两岛两村”等10个重要节点。进一步完善滩地音乐公园和丽水街基础配套建设，扩展楠溪江绿道，优化布局停车场、驿站等基础设施，持续改进夜间景观照明设施。开通社区免费巴士，串点成线，解决停车难问题。