2017天猫“双十一”，成交总额1682亿。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41%。据淘宝“双十一”剁手力排行榜显示，截至12日13时温州地区鹿城人花钱最多，洞头人最少。我县位居第7。

　　相对于“剁手”，我县的电商企业报喜鸟、奥康、红蜻蜓等也取得不俗的成绩。据实时数据显示，奥康今年“双十一”全网交易量超2.06亿，同比增长18.3%，其中无线端占比86%。

　　与不断刷新纪录的交易额相比，奥康在参战“双十一”过程中提出的一系列新的营销理念、方法、模式更引行业内外注目。

　　今年“双十一”，奥康将自身定义为“新零售”商，专注消费体验的打造，“全渠道”是“首张”王牌，其意味着把实体店面和线上相互打通，过去是线上热闹线下冷清，今年是线下线上同乐。

　　对于“全渠道”，奥康国际董事长王振滔有着清醒而又深刻的认知，“世界上唯一不变的就是变。奥康之所以下大力气打通线上线下及各平台，实现商品通、渠道通、服务通和会员通，加码‘全渠道’建设，旨在提前完成模式布局，领先行业半步，进而步步领先。”

　　当然，“双十一”对于商家来说曝光和引流是关键。而在王振滔看来，商家与顾客要四目相望更要两情相悦。为此“双十一”当天，“中国鞋王”王振滔首当“网红”，上线网易、新浪、腾讯等直播平台，与网友实时互动，全方位，多角度直播，引发1200余万网友围观。期间，王振滔更化身主播，带领广大网友深入奥康车间、研发中心、电商中心、仓储中心等奥康核心区域，让大家亲身了解奥康的硬实力与软文化，实力为自家打call。

　　“消费者只有了解奥康才能更加倾心奥康产品。”对于首次上线直播，王振滔直言，“如今的消费者在消费过程中越来越注重参与感与体验感，因此我们的营销方式要从心出发，与消费者建立情感纽带，才能带来更多的关注。”

　　除了电商企业，我县桥下西岙“淘宝村”也成绩不菲，据西岙村党支部书记吴国算介绍，今年的“双十一”当天，该村销售额突破1000万元，比去年同期增幅20%以上。

　　吴国算告诉记者，为了应对巨大的快件，物流方面在前天凌晨5点已经开始接单发货，目前物流已经处于全面爆仓状态，而订单量仍在不断生成，预计恢复正常还需要半个月的时间。

　　吴国算说，目前该村内从事电商户书已经达到160多家，平均每年都会增加十余户。去年的全年销售额为1.5亿元，预计今年全年销售额会达到2亿元。记者 谷亨飞 金展鹏 陈胜豪