桥下教玩具产业经过三十多年的发展，占据了全国市场的半壁江山，但产品同质化、互相压价恶性竞争等块状经济固有的通病，也一直困扰着这座小镇。如何打破这一困局？今年1月份，浙江省第二批42个特色小镇名单公布，桥下玩具智造小镇被纳入省特色小镇培育名单，市级特色小镇创建名单。

　　“创新才是出路！”桥下镇党委书记周望欣说，桥下从事教玩具生产的股份有限公司和独资企业有564家，但产值亿元以上的仅4家。虽然6年来桥下教玩具产业在经济下行的“新常态”下仍然保持两位数增长，但随着国内其它地区同行业兴起，桥下教玩具行业将面临严峻的考验。

　　周望欣认为，必须以“玩具智造小镇”培育建设为契机，大力实施“名牌战略”，增强企业竞争力，加快企业转型升级，引导企业建立和完善品牌培育管理体系，改进品牌管理过程，增强品牌培育能力，提升品牌价值和竞争力。

　　试水动漫  打造自己的品牌形象

　　在创新驱动方面，浙江巧巧实业有限公司董事长潘立巧有清醒的认识。巧巧实业成立于2004年， 2012年5月开始引入生产制造环节，主要为韩国、中东等国家和地区的企业做贴牌生产。经过12年的发展，公司的产值由原来的几十万元迅速增到五千多万元，成为我县的“明星企业”。

　　“想在同质化严重的教玩具行业内突围，除了注重新产品的研发，还要深挖营销渠道的创新点。”2014年1月，巧巧实业参与行业香港展会，与韩国知名动漫品牌“钟虫宝宝”达成合作协议，拿到该品牌的大中华区授权。这意味着，巧巧可以在自家生产的产品上使用该品牌的动漫形象，提高产品附加值。　2015年，该公司开发的“钟虫宝宝”教玩具产品占销售的20%以上，“客户对该系列产品的差异性和唯一性非常认可。”巧巧实业从动漫产业尝到了甜头，也受到了启发。目前，该公司计划开始投资动画片，以期打造属于自己公司的知名动漫形象，拓展公司的产业链。在潘立巧的设想中，今后巧巧不仅可以卖玩具，还可以卖版权。有了自己的“品牌代言人”，就可以将公司的所有产品整合成以“品牌代言人”为主的主题乐园、主题幼儿园、主题教室等，成套打包出售，不仅输出产品，也输出企业的文化。

　　特色小镇  引导传统向时尚转型

　　巧巧实业的试水，可以说是桥下教玩具企业在摸索一条全新的转型路子，但潘立巧也坦言，小微企业想复制这样的方法是困难的，资金将是最大的问题。他认为，加快推进桥下镇教玩具小微创业园建设步伐，充分发挥小微企业产业集聚和蜉化器的作用，化零为整，抱团出击，形成1+1大于2的产业集聚效应，提升教玩具产业的综合竞争能力，成为经济发展新的增长点。

　　而小微创业园和孵化器的建设，已经被纳入到“玩具智造小镇”之中。据了解，桥下玩具智造小镇以游乐玩具为主导，开展乐智谷主题园、教玩具孵化园、教玩具创业园、教玩具产业园区提升、教玩具展销中心、教玩具形象提升工程(风情大道)6个项目建设，规划面积约3平方公里，总投资50.2亿元，实现区块内制造、旅游、住宿、娱乐、交通、物流、展销等产业融合发展。

　　“打造特色小镇，其目的就是引导传统教玩具制造业向时尚产业转型，进一步拓展以教玩具为基础的‘智造经济’。”周望欣解释说，桥下已经把特色小镇项目和“十三五”规划、三年行动计划结合起来，高起点、高定位、高标准，前瞻性、系统性、全局性地谋划、落实和推进。目前，小微创业园项目已进场施工，教玩具产业园区提升项目正在进行，教玩具形象提升工程(风情大道)预计下半年完工。　今后，桥下将全面贯彻落实市委、市政府打造“时尚之都”的发展思路，发挥“中国教玩具之都”的区域特色品牌优势，以永嘉良好的教玩具制造产业，进一步拓展培育动力、动漫玩具产业，切实形成以时尚智造为引领，以创意生活为核心，以休闲旅游为目的，努力打造全国教玩具和动漫产业融合发展的示范基地，全面推进永嘉教玩具产业链的规范化、信息化、现代化建设。记者  厉定武