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红蜻蜓欲打造国内童鞋第一品牌

发布时间:2012-12-02 21:43:58 编辑:郑万云 字体:
 

  12月2日,红蜻蜓儿童品牌上塘旗舰店在环城西路盛大开业。这家涵盖了童鞋、童装、儿童配饰等产品的童装品牌店是红蜻蜓将其开创的集成销售模式在儿童市场的延伸,也是该企业向打造国内第一童鞋品牌目标迈出的崭新一步。

  集成模式在儿童市场延伸

  在60余平方米的红蜻蜓儿童品牌上塘旗舰店内,各种款式新潮、色彩丰富的童装、童鞋、儿童配饰等产品琳琅满目。同时,店铺的设计围绕儿童可爱活泼的个性特征,从色彩选用到产品陈列,都营造出了温馨、快乐、亲和、自然的店堂氛围。

  早在2007年,红蜻蜓就在业界创造性地提出了“集成店”概念,把包括皮鞋、皮具、服饰、饰品等多元产品在内的成人品牌集成店模式在全国进行了推广。随着上塘儿童鞋服品牌旗舰店的开设,红蜻蜓又顺利将这一模式延伸到了儿童市场。

  红蜻蜓儿童用品公司总经理潘剑彪告诉记者,采用集成模式一方面是为了应对日益上涨的店面租金等成本压力,提高品牌效益,更加重要的是,这种模式是将销售产品和提供服务相融合,能带给消费者更加愉快的购物体验。

  根据这一理念,前不久,红蜻蜓在北京与众多加盟商举行现场签约订货仪式,力推红蜻蜓童装集成店模式。目前,红蜻蜓已与万达、大润发、家乐福等知名商超体系达成合作意向,截至12月1日已有20余家商超店或街铺店开业,其中包括在温州万达广场开出的全体系面积最大的红蜻蜓专柜、在上海八佰伴商场开出的专柜等。

  据悉,根据不同目标消费群体的需求,红蜻蜓童装店内设置了不同价位的上百种产品,在较大的集成店内还设置了儿童游乐设施。 “集成店模式可以说是一种一站式购物的体验式营销平台,打造一个让家长和孩子都乐于前往的温暖又有趣的地方。”潘剑彪说。

  打造中国第一童鞋品牌

  儿童品牌被业界称为最后一片蓝海,越来越多的主流成人服饰品牌企业看到了这一机会,纷纷抢滩儿童鞋服市场。早在十年前,红蜻蜓就开始涉足童鞋领域。至今,红蜻蜓童鞋品牌已跻身国内童鞋行业前十位次。2008年,红蜻蜓又拓展到童装领域,并计划在三年内进入到童装品牌的第一梯队。

  红蜻蜓儿童品牌以“平价的快乐时尚”为定位,确定了以“打造中国第一童鞋品牌”目标,深耕产品设计、质量、管理、渠道。童装集成店这一创新模式的打造,并不只是渠道终端的创新,更是红蜻蜓在子品牌规划、产品结构、研发设计、采购、生产、物流配送到终端等环节形成的高度协同运作。

  据悉,红蜻蜓儿童品牌收购并引进台湾品牌和设计团队,确定出“时尚小大人”的产品风格,产品结构丰富,风格多元。依托红蜻蜓品牌强大的渠道资源,儿童品牌创新了盈利模式,由单一的童鞋店和组合店衍生为商超店、商场店、街铺店和儿童专业店,并融入了集成店,网点突破1000家,灵活的市场布局激活了新的盈利增长点,提升红蜻蜓品牌一体化。在当前经济不景气的情况下,红蜻蜓儿童品牌以超过50%的销售增长速度“逆风起飞”,开创了公司儿童品牌快速发展的新局面。

  红蜻蜓股份公司副总裁汪建斌表示,红蜻蜓期望通过商业模式的革新,不断引领国际童装时尚文化,领跑中国童装业“品牌时代”,计划2012年增长60%以上,童装童鞋业务在3年内实现增长4倍以上。(记者 黄琴琴 通讯员 李晓平)

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